Séoul a lancé en 2012 une initiative appelée  "Sharing City" .L’ambition est de maintenir le même niveau de consommation tout en réduisant les dépenses des ménages et en économisant les ressources naturelles. La municipalité espère aussi faire revivre les liens communautaires et les relations entre voisins, et bien sûr créer de nouveaux emplois. La Corée du Sud est considérée comme le pays le plus connecté au monde et les nouvelles technologies sont au cœur de de projet. Plusieurs dizaines de start-ups ont vu le jour.

Il est possible d’emprunter des outils de bricolage, du matériel de camping, des vêtements et des jeux pour enfants voire un costume pour se rendre à un entretien d’embauche. Séoul encourage le covoiturage et la location de voiture à la minute. La municipalité a aussi choisi de prêter ses bâtiments officiels pour des évènements privés tels que mariage ou réunion associative.
Séoul continue de se démarquer par une frénésie d’hyperconsommation et par une obsession très matérialiste pour l’apparence, notamment dans l’opulent quartier de Gangnam.